Według raportu „Społeczna odpowiedzialność mediów w systemie gospodarki rynkowej” opracowanego przez dr Krzysztofa R. Nowakowskiego z Instytutu Socjologii UW – dziennikarze i specjaliści ds. public relations ocenili, że mediami najbardziej odpowiedzialnymi społecznie są: radio publiczne, prasa oraz telewizja publiczna, a najmniej radio komercyjne. Finansowanie mediów publicznych powinno pochodzić z reklam i budżetu państwa. Partnerami badania są: Instytut Monitorowania Mediów, KRRiTV, TVP S.A ., PR S.A., FOB, SDP, Centrum Monitoringu Wolności Prasy, SD RP Oddział Warszawski oraz PRoto.pl.

Badanie przeprowadzono na próbie 713 dziennikarzy i specjalistów ds. public relations . Na podstawie odpowiedzi został opracowany indeks odpowiedzialności społecznej mediów. Im wyższy jest indeks tym większa jest odpowiedzialność społeczna środków masowego przekazu. Średnia wartość indeksu dla poszczególnych grup mediów wyniosła odpowiednio:

1. radio publiczne – 10,1
2. telewizja publiczna – 9,9
3. prasa – 9,9
4. telewizja komercyjna – 8,5
5. Internet – 8,0
6. radio komercyjne – 7,6

Raport przyniósł także wskazówki w następujących obszarach dotyczących działalności mediów:

• W zakresie finansowania mediów publicznych badani najbardziej przychylnie ustosunkowali się do formy mieszanej, czyli pozyskiwania środków finansowych zarówno z budżetu państwa jak i reklam – 48,5% zwolenników. Najgorszą możliwością było finansowanie tylko z abonamentu, czemu przeciwnych było 77,2% osób, następnie finansowanie tylko z reklam - 75,2% przeciwników - oraz finansowanie tylko z budżetu państwa - 65,7% oponentów.
• Uregulowania prawne w mediach – według większości respondentów (50%) prawo powinno ograniczać wykupywanie firm branży mediów przez poszczególne grupy kapitałowe.
• Procedura koncesjonowania nadawców jest potrzebna według 74,1 % ankietowanych.

Zdaniem większości pytanych osób (55,7%), w przypadku Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, powinny nastąpić zmiany w dotychczasowych uprawnieniach, w zakresie nadawania koncesji. Jednocześnie respondenci wskazali kierunek reform, uważając (42,7% opinii), że Urząd Komunikacji Elektronicznej powinien zyskać kompetencje, które do tej pory należały do KRRiT i dysponować możliwością przyznawania zezwoleń na nadawanie programów radiowych i telewizyjnych.

• Według aż 77,7% respondentów, oferta Polskiego Radia S.A. i Telewizji Polskiej S.A. jest nasycona treściami komercyjnymi. Równocześnie według większości badanych, media prywatne nie są w stanie zastąpić mediów publicznych w ich misji kulturotwórczej.
• W opinii badanych osób, najwięcej elementów agresji jest w przekazach telewizji komercyjnych (80,9% wskazań – suma odpowiedzi „bardzo i dość często uwzględniane treści zawierające elementy agresji”), internetowych (73,4% wskazań) oraz materiałach prasowych (55,3% wskazań).

W zakresie ochrony praw dziennikarzy raport przyniósł następujące wnioski:

• Większość respondentów (zawsze powyżej 50%) zdecydowanie stwierdziła, że nigdy nie było ingerencji, w przygotowywany przez nich materiał dziennikarski, ze strony sponsora, pracowników działów Public Relations i reklamy oraz osób pełniących funkcję rzecznika prasowego. 57% badanych powiedziała, że właściciel firmy, w której pracują, nigdy nie ingerował w ich pracę. Nie oznacza to jednak, że byli oni wolni od jakichkolwiek wpływów. Ankietowani zwrócili uwagę na oddziaływanie kolegium redakcyjnego (53,6% wskazań – suma odpowiedzi typu „czasami i dość rzadko”), redaktora naczelnego (52,9% wskazań – suma jak wyżej) oraz bezpośredniego przełożonego (52,3% wskazań – suma odpowiedzi typu „czasami i dość rzadko”).
• Aż 53,2% respondentów uważała, że ochrona prawna dziennikarzy jest niezbyt dobra oraz nieodpowiednia.

Badanie ankietowe było prowadzone od maja do lipca 2008 roku, raport powstał w grudniu 2008 roku.

Raport z badania do pobrania obok.

Kliknij w ikonkę pliku,
aby go pobrać.

„Społeczna odpowiedzialność mediów w systemie gospodarki rynkowej”

1.	Społeczne raportowanie mediów
2.	Relacja z konferencji „CSR 2.0”
3.	Odpowiedzialna energia
4.	Rola mediów w programach społecznej odpowiedzialności firm.
5.	Podziel się Posiłkiem na Facebooku
6.	Anna Binkowska z „Kobiety i Życia” i Cezary Galek z „Radia Zachód” laureatami konkursu dla dziennikarzy „Tak! Pomagam”
7.	Odpowiedzialny biznes w Rzeczpospolitej