Forum Odpowiedzialnego Biznesu

95% zielonych produktów zwodzi konsumentów

Artykuł ostatnio modyfikowany: 2010-10-29 16:47:21

Jak wynika z raportu TerraChoice, 95% produktów konsumenckich popełnia przynajmniej jeden grzech greenwashingu.

Greenwashing to świadome działania firmy polegające na zwodzeniu konsumenta co do działań prośrodowiskowych firmy lub korzyści dostarczanych środowisku przez produkt lub usługę. Jak wynika z raportu przeprowadzonego przez firmę TerraChoice, w 2010 roku poziom greenwashingu nieznacznie spadł w porównaniu z rokiem ubiegłym: obecnie 4,5% produktów nie ma na sumieniu żadnych grzechów dotyczących greenwashingu, a w 2009 roku było to jedynie 2% produktów. Jak się okazuje, ekologiczne oznakowania zapobiegają, ale nie eliminują kompletnie greenwashingu.

Lista „grzechów greenwashingu” według TerraChoice:

Schowane koszty alternatywne
Brak dowodów
Brak precyzji
Brak związku
Mniejsze zło
Białe kłamstwo
Kult fałszywych oznakowań

Jak wynika z raportu, więcej jest produktów, które nie zwodzą konsumentów w kategoriach „dużych”, tj. budownictwo, produkty biurowe, niż w kategoriach „niedużych”, jak zabawki czy produkty dla dzieci.

„Wyróżniliśmy 73% więcej zielonych produktów na rynku niż w roku 2009”, powiedział Scott McDougall, Prezes TerraChoice. „To dobra wiadomość, świadcząca o tym, że konsumenci zmieniają świat poprzez domaganie się zielonych produktów, a marketerzy i producenci są tego świadomi”.

Pełna wersja raportu do pobrania tutaj.

Źródło: Sustainable Business

Tagi przypisane do tego artykułu:
ekologia raport marketing